小米手机冲击海外高端市场，13系列售价比国内高3000元

来源：21世纪经济报道

作 者丨白杨

编 辑丨张伟贤

图 源丨视觉中国

当地时间2月26日，小米系列小米在西班牙巴塞罗那会展中心举办了一场产品发布会，手机市场售不过，冲击这次发布会发布的海外并非新品，而是高端已经在国内早已发售的小米13与小米13 Pro。

因此在产品参数方面，比国13系列海外版与国内完全一致，内高唯一留有悬念的小米系列是价格。据现场披露，手机市场售小米13国际推荐零售价为999欧元起（约合人民币7330元），冲击小米13 Pro国际推荐零售价1299欧元起（约合人民币9531元），海外均比国内售价高出3000元以上。高端

这一定价策略，比国也让小米13的内高国行版更具性价比。事实上，小米系列在小米13系列国内上市销售几天后，世界多地就出现加价1000-2000元转卖的情况。

有消费电子行业的分析师向记者表示，小米13系列给海外市场定价更高，是因为获得了徕卡的加持。据悉，这次是小米与徕卡影像战略合作产品的首次出海，而在海外市场，徕卡的品牌价值也更强。

据了解，在发布会前夕，2月23日，小米集团副总裁、手机部总裁曾学忠与小米集团手机部副总裁、供应链总经理李俊专程前往位于德国的徕卡总部，与徕卡高管团队进行深度战略合作探讨。

小米相关团队介绍称，徕卡管理层在会谈中表示，小米13系列在海外尚未发布，就已经获得众多的客户询问，这说明海外市场对这款产品非常期待。另外徕卡也相信，这两款手机会受到世界各地的消费者，特别是德国消费者的青睐。

当下，高端化战略是小米手机的核心战略之一。但过去三年，小米的高端化之路也经历了“过山车”式变化：从小米10旗开得胜，到小米11遭遇重挫，再到小米12重整旗鼓。如果说去年发布的小米12S系列是小米高端化战略的转折之作，那13系列则是小米高端化战略的答卷之作。

目前，整个智能手机市场表现低迷，而高端产品也正成为小米的重要支撑点。2022年三季度，小米智能手机出货量为4020万台，同比减少了8.4%，但在中国大陆地区，定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%。

而海外市场，占据了小米营收的半壁江山，所以冲击海外高端市场，也意义重大。根据财报，2022年第三季度，小米的境外市场收入为356亿元，占总收入的50.5%。而根据Canalys数据，2022年第三季度，小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。

其中，小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为23.3%，排名第二；在中东地区，小米的智能手机出货量市占率为17.6%，排名第二。此外，小米在拉美及非洲市场均排名第三，智能手机市场份额分别为15.0%和6.0%。 

据介绍，小米13及小米13 Pro将于3月8日开始在全欧洲、东南亚及中东等地区发售，而这，也将是小米在海外市场的关键一战。